最近慕尼黑市場營銷部門Forschung的一項研究概述了60歲以上的人們對包裝及其改進方法的看法。


研究結果表明如下:


  • 人們對包裝上的信息特別批評。如果難以閱讀,含糊不清,或者是否存在 
  •  信息缺失,他們不讚成。
  • 同一群消費者對不相關的信息感到不滿。
  • 在功能方麵,人們對難以打開,無法重新密封或產品包裝的產品包裝持批評態度 
  •      不允許分批提供產品。


  • *最後,人們對包裝上的藝術設計感到不滿。許多人認為設計過於誇張, 
  •      似乎有人試圖欺騙,或者說品牌的安置策略不足 
  •      商標。 


雖然這項研究僅針對60歲以上的人群,但這些信息在吸引整個消費者群體方麵非常有用。


很簡單,消費者希望包裝提供相關信息,以可重複使用的方式運作,不會侮辱他們的智慧,並提供品牌識別,以便在購買時很容易找到。


這些原則看起來非常基本,但在我們自己的包裝中實施它們可能並不那麽簡單。在設計包裝時,請將自己置於消費者的角度,並盡量記住這些因素。這可能隻是你成功的秘訣。